Usar cosméticos se tornou algo cotidiano, e produtos como shampoos, condicionadores e cremes são utilizados independente da idade ou gênero. Com a alta demanda, novos negócios surgiram e o mercado ampliou-se consideravelmente.
A principal dúvida dos empreendedores que estão querendo ingressar na área é: Como registrar uma marca de cosméticos?
Para responder essa questão preparamos um guia para que você possa regularizar o seu negócio e garantir o sucesso.
Confira abaixo:
Antes da burocracia, conheça um pouco mais sobre a história da cosmetologia.
A história dos cosméticos
Os primeiros povos a utilizarem os cosméticos para a busca do rejuvenescimento e beleza foram os egípcios. Confira no infográfico abaixo:
Passo 1: O planejamento
O planejamento serve para que a empresa possa traçar ações estratégicas de sua marca, a fim de aumentar o seu alcance, competitividade e rentabilidade. Para isso existem uma série de fatores iniciais que devem ser considerados.
Os fatores iniciais são:
- Branding / brand management (Gestão de marcas): É uma estratégia de gestão da marca que busca torná-la mais reconhecida e presente no mercado.
O branding busca a admiração e o desejo pelos valores criados pela marca em torno de si mesma, com o objetivo de despertar e criar conexões conscientes e inconscientes com o seu cliente, para que ele possa escolher a sua marca no momento de decisão de uma compra de produto ou serviço.
- Identidade da marca: é a identidade que a marca deseja carregar e os valores que a sua empresa almeja transmitir aos seus clientes. A partir da identidade de marca, o seu cliente pode relacionar a sua imagem ao seu produto ou serviço.
São elementos de identidade de marca:
- Um nome
- Um logotipo
- Cores e fontes
- Texturas e padrões
- Aromas, sons e sabores dependendo do ramo da sua empresa.
- Identidade visual: é o conjunto de aspectos visuais que representam um produto, empresa ou serviço. A base da identidade visual se dá com a criação do logotipo de sua empresa, que será o responsável por transmitir ao consumidor os valores da sua marca. Geralmente é realizado com o auxílio de cores, fonte da marca e dos conteúdos de comunicação, texturas, ícones, formas e o mascote se a marca optar por um.
Essa ação é importante para a sua marca, pois representa o posicionamento da empresa no mercado, além de refletir a missão, visão, valores, e seus objetivos.
A segmentação
A segmentação corresponde ao setor escolhido para a atuação de uma empresa de acordo com setor, o tipo de produto ou serviço e o público desejado.
Essa estratégia é uma das primeiras a ser levada em conta na abertura da sua empresa, pois quando o planejamento é construído, é o momento que a marca identifica o seu público-alvo através de seus perfis, hábitos, gostos, idade, sexo, estilo de vida, necessidades e comportamento.
Com o segmento definido, a sua marca consegue identificar o quadro de pessoas que estão mais propensas a comprar os seus produtos, e até mesmo direcioná-los a um perfil com mais chances de adquiri-lo.
Exemplo:
A empresa Natura busca atender às classes C e D, e sempre aborda sobre a sustentabilidade em seus produtos e embalagens.
Metas e objetivos
O estabelecimento de metas e objetivos é importante para que você saiba como e onde quer chegar com o seu negócio, e os rumos que a sua empresa pode tomar de forma acessível.
Definir metas e objetivos também pode ajudar a determinar as estratégias necessárias para o seu planejamento.
- Metas e objetivos de marketing
São importantes e podem aumentar a chance de sucesso da sua marca, pois 60% das companhias fecham por falta de um plano de negócio definido.
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Planos de marketing também devem estar de acordo com as expectativas da empresa, pois poderão auxiliar na criação de ações que atinjam um resultado esperado.
É importante inovar essas ações na intenção de potencializar os resultados, mas sempre pensar de forma realista na otimização de investimentos com o planejamento para evitar futuras frustrações.
Análise da concorrência
A análise de empresas concorrentes pode dar uma exatidão do posicionamento da sua marca, e assim inovar as suas estratégias para atrair mais clientes.
Esse tipo de monitoramento ajuda a observar como certas empresas lidam com crises e oportunidades, pontos fortes e fracos, realizando um comparativo para identificar o que pode ser mudado ou melhorado.
Conheça seu público-alvo
É de suma importância que você conheça o público-alvo a qual está vendendo seus produtos ou serviços, afinal conhecendo o perfil dos seus clientes será possível o estabelecimento de uma comunicação eficiente, um planejamento estratégico e o desenvolvimento de produtos mais específicos, aproximando os clientes da marca.
Esse tipo de conhecimento garante que a sua empresa saiba o que fazer ou falar para conquistar o seu público-alvo e melhor abordá-los.
Exemplo
A sua empresa faz cosméticos destinados a pessoas, de 40 a 50 anos, com objetivo de rejuvenescimento e vitaminas essenciais.
Busque sempre reforçar seus pontos positivos
Para que o cliente se sinta seguro é sempre importante ressaltar os pontos positivos do seu estabelecimento.
Exemplo:
Como a sua empresa pertence ao ramo de beleza é sempre legal ressaltar a forma que os produtos são feitos, a qualidade, a inovação, e sempre receptiva a críticas da clientela.
Essa é uma das melhores formas de construir uma imagem da sua marca no imaginário do cliente, e se posicionar melhor na concorrência em relação ao seu produto.
Passo 2: Legalize a sua empresa
Essa talvez seja a parte que você pense em deixar para depois, mas saiba que ela é de extrema importância.
A legalização da sua empresa é o que vai garantir que seu negócio possa funcionar normalmente, por isso você precisa definir a natureza jurídica, e o regime tributário da sua empresa:
Natureza Jurídica
Como cosméticos, a sua empresa pode ser aberta em MEI, EI, LTDA…
MEI (microempreendedor individual) é como já dito empreendedores menores, em que o faturamento anual permitido para a modalidade é de R $81.000,00 a R $130.000,00. Além disso, só é tolerado que tenha apenas um funcionário e apenas um sócio.
EI (empreendedor individual) é para empreendedores que não desejam ter sócios na empresa. A pessoa física é denominada como titular da instituição, e se responsabiliza pelos débitos do negócio, formalizando a empresa e a pessoa como uma só, misturando os patrimônios.
LTDA (sociedade limitada) são para dois ou mais sócios, em que o capital social (o investimento da empresa) é limitado. Nesta modalidade, todos os sócios são responsáveis pelo capital da empresa. Não há limite de funcionários. Não há restrições aos valores de faturamento.
O regime tributário
Atualmente os regimes tributários mais comuns são o Lucro Real, Presumido e Simples Nacional. No entanto, o Simples Nacional é um bom regime para a sua empresa. Veja por que:
Simples nacional – A categoria é voltada a empresas de micro e pequeno porte. Para trazer facilidade aos microempreendedores, há uma união tributária por um único imposto, o chamado DAS (Documento de Arrecadação do Simples Nacional).
Nessa modalidade é permitido às empresas que tenham o faturamento de até 4.8 milhões anual. E é recomendado a empresas de prestação de serviços, transportes, comércio cumprindo a especificidade do faturamento.
- Ele possui um regime tributário melhor em relação a impostos, a guia de imposto é única, e as alíquotas são menores de acordo com o anexo da atividade;
Veja a viabilidade do município
Determinado os pontos anteriores, veja a viabilidade. Hoje a Jucesp (Junta comercial do estado de São Paulo) atua em parceria com o município, e a viabilidade é vista de acordo com as atividades exercidas e o local solicitado.
Desta forma, é definido se é possível que a sua empresa opere no local.
Emita seu certificado digital e-cpf e de entrada do processo na Jucesp
Basicamente o e-cpf é o certificado digital feito para pessoa física. Uma identidade eletrônica da pessoa, que serve de chave de acesso, permitindo protocolar o processo, número do NIRE (Número de Identificação do Registro de Empresa), inscrição municipal, acessos aos portais da Receita Federal e etc.
No caso é necessário que o sócio administrador da empresa faça esse certificado digital.
Com a numeração do NIRE, é possível dar entrada no processo pelo balcão da Jucesp, apresentando os documentos dos sócios, com xerox e contrato social padrão (1° via).
Saindo o CNPJ
Com os processos na Jucesp alinhados e aprovados sob análise, saem o cartão cnpj com suas respectivas atividades, os denominados CNAES (Classificação de Atividades Econômicas).
A inscrição municipal
A inscrição municipal é a permissão oficial para o estabelecimento funcionar no município, gerar o recolhimento das taxas anuais e o valor das atividades.
Esse documento não é o mesmo que o alvará, mas é extremamente obrigatório. Essas licenças são consultadas previamente na viabilidade do município, assim já tendo o parecer da possibilidade da abertura e funcionamento do consultório naquele município.
O Alvará de funcionamento
O alvará é a licença que permite que o seu consultório funcione. Além disso, no caso do ramo de cosméticos, é necessário a licença de AVCB (Auto Vistoria do Corpo de Bombeiros) e os alvarás da ANVISA (vigilância sanitária).
Essas permissões são obrigatórias por lei para o funcionamento da sua empresa.
Elas são enviadas para análise de acordo com cada órgão regulamentador, então o alvará da vigilância na própria vigilância sanitária.
Por fim, a abertura completa da empresa
Após essas etapas cumpridas, a abertura em si leva em média 15 a 20 dias. Já o seu cartão CNPJ consegue ser emitido em 72 horas.
Passo 3: Marcas e Patentes: Registre sua marca e evite plágios!
Com o seu negócio já montado e muitos concorrentes ao seu redor, registrar a sua marca é um direito de assegurar a exclusividade da sua empresa em todo o território nacional, além de também protegê-la legalmente de plágios.
Nesse processo registra-se um tipo de apelo visual como um sinal, palavra, símbolo, logotipo, frase, imagem, desenho.
Mas antes do registro é necessário se atentar a alguns pontos:
- Consultar as marcas já registradas;
- Definir o setor da sua marca e a sua natureza de operação;
- Conhecer e definir a apresentação da sua marca;
- Pagamento de taxas;
- Exame formal;
- Prazo para oposições;
- Deferimento;
Patente
Já o registro de uma patente ocorre de uma forma diferente, pois diz respeito a uma inovação com um novo contexto e dá o direito de exclusividade a um inventor, ou titular.
Para ter o direito de ser patenteada, a criação precisa de três requisitos: ser nova, não ser uma solução tecnológica óbvia para um técnico no assunto, e deve poder ser usada na indústria, agricultura ou outros campos em escala.
No Brasil, a única instituição capaz de registrar marcas e patentes é o Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI).
Por fim…
Com a regularidade da sua marca, você garante mais credibilidade no mercado, e assim maior sucesso na obtenção de clientes.
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